" 出品人又是龚宇 "，这是近期豆瓣热门剧集《不良执念清除师》弹幕里的一句感慨，如果近两年来对台剧关注度较高，确实会频繁看到爱奇艺CEO 龚宇的名字，因为台剧已成为爱奇艺国际版原创剧集的重心之一。
(资料图片仅供参考)
打出平台化出海战略后，爱奇艺国际版和腾讯视频海外版 WeTV 纷纷选择了与 Netflix 相同的打法，即在海外市场走本土化内容输出之路。
过去几年，虽然国内自制内容仍在爱奇艺国际版和 WeTV 上占据了 90% 以上的比例，但在亚洲市场，两家平台也相继推出了一些小有名气的作品，如爱奇艺的《逆局》《不良执念清除师》，如 WeTV 的《永远的第一名》等。
国内流媒体市场增速放缓后，从海外寻求新增量成为中美流媒体平台的共识，而中文影视作品更具文化传播优势的亚洲地区，是现阶段爱奇艺国际版和 WeTV 的主攻之地，同时，这也是 Netflix、Disney+ 等流媒体巨头盯上的蛋糕。
流媒体加速外卷时代，等待爱奇艺海外版和 WeTV 的，无疑是场硬仗。
在台剧上先下一城
爱奇艺国际版的一众原创剧集中，目前热度最高的是 2021 年推出的台剧《逆局》，豆瓣上有 9.4 万人标记看过，考虑到这部台剧当时并未在内地同步播出，宣发也未跟进，这一成绩已是不易。如果在内地播出，应该也可以迈入靠口碑出圈的小爆款行列。
出海之后，爱奇艺在亚洲多个国家及地区试水原创剧集，如韩国市场的《心惊胆战的同居》、台湾地区的《逆局》《不良执念清除师》《第 9 节课》《无神之地不下雨》、东南亚的《黑帮少爷爱上我》《灵魂摆渡之南洋传说》等。
其中《心惊胆战的同居》口碑尚佳，但并未和其它韩剧拉开风格化差异，直接复制粘贴国内 IP 的《灵魂摆渡之南洋传说》口碑失利，整体来看，在爱奇艺海外原创剧中，规模和质量上都是台剧领先一筹。值得一提的是，WeTV 与结果娱乐共同出品的台剧《永远的第一名》，口碑与热度也是 WeTV 一众海外原创剧集中排名靠前的。在台剧创作上，爱奇艺国际版显然投入了更多心力，这从 IP 和主创团队选择上都能看出。《逆局》根据内地作家千羽之城的长篇推理小说《追凶者》改编，这部作品曾获得首届爱奇艺文学奖 " 最佳推理作品奖 "，《不良执念清除师》的导演林冠慧，一直以来都很擅长用奇幻元素讲故事，以幽默手法包装沉重题材。
从另一个角度来看，爱奇艺能在台剧上先下一城，也与题材选择有关，《逆局》《不良执念清除师》《第 9 节课》《无神之地不下雨》基本都为悬疑犯罪题材、奇幻题材，一者，这是爱奇艺在创作上的强势题材，二者，悬疑奇幻类题材在全球都有相对较稳定的受众市场，探讨人性的内核衍生的也是普适性情感。
主攻悬疑题材，或许也是爱奇艺国际版参考 Netflix 与 HBO Max 的过往经历做出的选择，Netflix 进入台湾市场后初期发展并不顺利，《极道千金》《双城故事》等纯爱情剧接连失利，直到《华灯初上》《谁是被害者》等悬疑剧集出现，Netflix 的原创台剧才开始扭转风评。
类型之外，爱奇艺原创台剧《逆局》《不良执念清除师》等背后的制作公司也值得关注。《无神之地不下雨》背后的三凤制作曾打造过爆款《想见你》，《不良执念清除师》背后的良人行影业，创始人郭玉清是电影《我的少女时代》的幕后推手。此外，这些公司多数也是美国流媒体在台湾地区的热门合作对象，如《逆局》背后的天予电影曾参与 Netflix 剧集《华灯初上》的制作，良人行影业也曾参与 Netflix 剧集《谁是被害者》，而《想见你》则为三凤制作与 FOX 联手打造。
2017 年前后 HBO、FOX、Netflix 等流媒体相继进入台湾地区后，台剧迎来复兴，诸如三凤制作、良人行影业等多数都是这波复兴浪潮中崭露头角的新锐影视公司，如今，它们也成为了爱奇艺国际版的重要合作方。
平台化出海
2019 年 6 月爱奇艺国际版推出，几乎同期，腾讯视频在泰国上线 WeTV，2020 年前后，优酷也推出了海外版，至此，爱腾优都从过去的版权出海转变为了平台化出海。
目前，优酷海外版输出的基本为国内自制和版权内容，当然，这确实是国内视频平台在海外站稳脚跟的核心所在，过去几年，多部国产剧在海外市场的表现也能证明，如成为泰国爆款剧集的《陈情令》。从今年三月份 WeTV 在海外的热播剧排行来看，做出主要贡献的还是《星汉灿烂》《春闺梦里人》《夏花》等国内自制剧。
相比于优酷海外版，爱奇艺国际版和 WeTV 的战略便激进了不少，进入东南亚市场后，二者都选择了通过合作并购迅速扩大市场份额的打法，WeTV 收购马来西亚流媒体平台 Iflix 后，直接获得了超过 2000 万的会员，而爱奇艺则与马来西亚媒体品牌 Astro 达成了战略合作。此外，二者纷纷在东南亚市场采购本土影视版权，以扩充内容库。以泰国市场为例，2020 年年初，WeTV 与泰国 CH3 电视频道运营商 BEC World 达成合作，合作中提到，之后 WeTV 泰国、腾讯视频将和泰国 CH3 旗下 OTT 平台 Mello 一起，独家同步播出和点播 CH3 频道的电视内容，并精选 CH3 频道的剧集内容作为点播节目向 WeTV 亚洲其它区域发行。
采购版权的同时，爱奇艺国际版和 WeTV 也在通过出品、联合制作、主投主控等形式合作本土影视公司与创作者，构筑原创护城河，它们在亚洲市场的扩张模式本质上与 Netflix 并无差别。
2021 年釜山电影节上，爱奇艺公布的亚洲原创内容片单中包含《Saying Goodbye》《Hello, Heart》两部菲律宾本土原创剧集，它们都是由爱奇艺和菲律宾媒体娱乐龙头 ABS-CBN 携手打造。此外，片单中《Crazy Love》《当时的我们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》这四部原创韩剧，基本也都由爱奇艺与韩国本土影视公司联合制作。
去年，和《不良执念清除师》一样同在国内小范围出圈的《黑帮少爷爱上我》，便是爱奇艺与泰国公司 BeOnCloud 合作打造的。2022 年第二季度财报会议上，爱奇艺表示《黑帮少爷爱上我》《爱上我的那七天 3》等内容的接连热播，吸引了大量广告主和用户，爱奇艺国际版付费用户也大幅增长。2022 年爱奇艺国际版热播剧 TOP10 中，《黑帮少爷爱上我》赫然在列。
值得注意的是，在泰国，爱奇艺国际版和 WeTV 显然都盯上了同性剧市场，泰国同性剧集发展已久，产业链也相对成熟，相比于其它类型的泰剧，同性剧确实更具出圈优势，近两年 WeTV 在泰国出品的几部剧中，《暗夜天罚》《偶像的代价》《仇爱》的整体热度和关注度就稍逊色于同性剧集《亡者之谜》。目前来看，爱奇艺国际版和 WeTV 两家在海外的自制规模都不大，侧重点也各有不同，WeTV 落地泰国后输出了多部本土原创剧集，在其它国家及地区输出的原创作品相对较少，爱奇艺国际版原创覆盖面较为广泛，但当下产量最高的为台剧。在海外开拓阶段，两家平台之间的硝烟味还算不上浓。
" 外卷 " 白热化
爱奇艺国际版和 WeTV 推出后的第一站，都是东南亚市场，或是为了谋求差异化，优酷海外版避开了东南亚，选择了主攻澳大利亚、英国、加拿大等欧美地区，且取得了不错的成效，《泛娱乐应用现状：2022 年移动报告》显示，2021 年优酷海外版月活（MAU）排在英国和澳大利亚 OTT 类第一。
三家平台策略不同，对发力海外原创内容的爱奇艺国际版和 WeTV 来说，东南亚市场显然是更好的选择。2019 年时，谷歌的研究报告指出当时东南亚的数字经济规模为 1000 亿美元，预计到 2025 年这一数字将增加两倍达到 3000 亿美元，潜力无限，是东南亚成为中美流媒体斗兽场的关键。
选择东南亚，也在于它们的文化基因与国内更为接近，爱奇艺首席内容官王晓晖曾公开表示：" 第一步出海的情况下，爱奇艺肯定要先站跟东方文化非常近的周边国家，先把东亚和东南亚本土市场吃透。站稳之后，再研究怎么样去西方渗透。"
在东南亚多地的影视市场，不论是 Netflix、Disney+ 还是国内流媒体平台，都是拥有降维优势的，这从爱奇艺国际版的原创内容也能看出，《黑帮少爷爱上我》在泰国本土甚至整个亚洲市场的出圈，不仅源于新颖的黑帮题材，也在于高成本投入下对泰国同性剧集主创阵容、服化道、叙事等的系统性升级。
不过，降维优势固然代表着更成熟的制作经验和方法论，但不一定时时都是大杀器，Netflix 每年在本土内容制作上投资数十亿美元，也比爱奇艺国际版和 WeTV 更早进入亚洲市场，但在印度等国的内容输出效果仍不太理想，《德里罪案》这种高分作品的出圈度和订阅用户数拉动都未达到预期。
在东亚，爱奇艺国际版和 WeTV 面临的又是另一番境况，尤其是韩国市场，目前，爱奇艺曾公布的亚洲原创内容片单中，自制韩剧多数未落地。近几年韩国剧集市场极速更迭，《心惊胆战的同居》这种纯爱题材曾是韩剧的主流，但如今已有小众之意，韩剧对现实题材的关注日渐提升，无论是韩国本土制作的即将被国内翻拍的《我的大叔》，还是 Netflix 出品的《黑暗荣耀》都是印证。在此背景下，爱奇艺国际版在韩国的内容战略或许也将调整。
在东南亚，爱奇艺的流媒体市场份额占比从 2015 年的 2% 提升到了 2020 年的 26%，增长速度可观，但横向对比便称不上乐观了，Media Partners Asia 发布的《东南亚在线视频消费者洞察与分析》显示，2020 年 Netflix 在印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国的订阅用户达到 330 万，而一年后，爱奇艺国际版的海外全部订阅用户才刚刚突破百万大关。
从整个亚洲流媒体市场的竞争格局来看，爱奇艺国际版和 WeTV 面临的重压，不仅在于后发之下根基尚不稳固，在真正推动消费者付费的本地化内容上未形成规模化输出能力，也是 Netflix、Disney+、HBO Max、亚马逊、Viu 等流媒体混战之下带来的成本压力。
原创内容成本水涨船高在韩国和台湾地区都早有体现。在韩国市场，《鱿鱼游戏》单集成本达千万人民币，很快《弹子球游戏》单集成本飙至千万美元，《黑暗荣耀》成功后，Netflix 向韩国娱乐产业投资 25 亿美元，另一边，2022 年 Disney+ 豪言将投资 330 亿美元拍摄韩剧。以韩剧为投资重心的同时，头部流媒体平台在亚洲其它地区的高投资也在持续。
巨头掀起的砸钱豪赌大战已经开始，下一阶段，爱奇艺国际版和 WeTV 要回答的问题，便是跟或者不跟。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
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