橙柿互动报道 7月27日,可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示,该饮料巨头将在今年下半年继续提高价格,因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。
可口可乐在中国有着一大批的消费者,不少人对可口可乐的价格印象停留在每瓶3元,听装的是2.5元,许多年不曾变过。但最近几年可口可乐价格确实已经悄悄上涨。记者在杭州的几家便利店看到,一瓶500ml的可口可乐售价是3.8元/瓶,而容量稍大一些的680ml的可口可乐对外售价是4.8元/瓶。按照约翰·墨菲的说法,这一价格在下半年还将继续上涨。
(资料图)
年轻人现在爱喝可乐吗?
“我已经好久没有买过可乐了,现在可以选择的产品太多了,奶茶、茶饮料,什么好喝买什么,所以可口可乐提不提价我觉得不影响。”杭州00后小周表示,自己挑选饮料基本上依据自身口味来的,不会对某一个品牌特别青睐,就价格来说,3-5元的区间都可以接受。
80后陆挺则是可口可乐的铁杆粉丝,陆挺说,“夏天我有个习惯就是每天一瓶可乐,而且只喝原味的冰可乐,特别是打完球后喝那种感觉特别爽。”对于可口可乐价格上涨,陆挺觉得也很正常,“现在什么价格都涨,可乐价格往上涨一点也可以接受。你去便利店的冰柜看一下,现在很多饮料价格都在5元以上的,我觉得3块多的可乐完全可以接受。”
作为对比,记者发现便利店中一些销量较好的乌龙茶、短鲜果汁饮料价格普遍到了6-7元上下。以三得利的乌龙茶为例,目前该品牌的主流产品售价在5.5元,东方树叶的花茶,价格已经来到了6.5元/瓶;近期走俏的双柚汁,价格则要在8元往上。
店员告诉记者,“现在年轻人饮料选择挺多的,相对来说,女孩子比较喜欢喝乌龙茶,男孩子好像各个品种的都会买。这些年大概大家健康意识更强了,含糖的饮料不像以前那么受欢迎,取而代之的是一些果汁饮料、茶饮料,当然这些产品比含糖的气泡饮料价格会高一些。”
你所不知道的可口可乐
1886年,可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市,约翰·彭伯顿医生把碳酸水和苏打水搅在一块儿,制成一款深色的糖浆。糖浆的成分含有古柯(coca)的叶子和可拉(kola)的果实,该饮料即为可口可乐(coca-cola)。
20世纪20年代,可口可乐进入中国市场,被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”流入上海街头。当时,名字还不是这种饮料最古怪的地方,它那棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少中国人觉得既好奇又有趣。
古怪的名字+古怪的味道,这种饮料的销售情况自然很差。于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,并将“蝌蝌啃蜡”重新翻译为可口可乐,沿用至今。
进入到21世纪后,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19400瓶饮料。在2016年10月,可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名;可口可乐为中国消费者提供超15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。另外,可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
需要指出的是,提价确实给这家百年的饮料巨头带来好处,今年二季度可口可乐营收为120亿美元,同比增长6%,较市场预期高2.5亿美元。非GAAP每股收益为0.78美元,同比增长11%,较市场预期高0.06美元。二季度有机收入同比增长11%,而分析师预期为8.6%。原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。
二季度,可口可乐继续涨价。在全球范围内,可口可乐产品平均售价上涨11%,然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对,销量并未出现大幅下滑。
橙柿互动报道 7月27日,可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示,该饮料巨头将在今年下半年继续提高价格,因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。
可口可乐在中国有着一大批的消费者,不少人对可口可乐的价格印象停留在每瓶3元,听装的是2.5元,许多年不曾变过。但最近几年可口可乐价格确实已经悄悄上涨。记者在杭州的几家便利店看到,一瓶500ml的可口可乐售价是3.8元/瓶,而容量稍大一些的680ml的可口可乐对外售价是4.8元/瓶。按照约翰·墨菲的说法,这一价格在下半年还将继续上涨。
年轻人现在爱喝可乐吗?
“我已经好久没有买过可乐了,现在可以选择的产品太多了,奶茶、茶饮料,什么好喝买什么,所以可口可乐提不提价我觉得不影响。”杭州00后小周表示,自己挑选饮料基本上依据自身口味来的,不会对某一个品牌特别青睐,就价格来说,3-5元的区间都可以接受。
80后陆挺则是可口可乐的铁杆粉丝,陆挺说,“夏天我有个习惯就是每天一瓶可乐,而且只喝原味的冰可乐,特别是打完球后喝那种感觉特别爽。”对于可口可乐价格上涨,陆挺觉得也很正常,“现在什么价格都涨,可乐价格往上涨一点也可以接受。你去便利店的冰柜看一下,现在很多饮料价格都在5元以上的,我觉得3块多的可乐完全可以接受。”
作为对比,记者发现便利店中一些销量较好的乌龙茶、短鲜果汁饮料价格普遍到了6-7元上下。以三得利的乌龙茶为例,目前该品牌的主流产品售价在5.5元,东方树叶的花茶,价格已经来到了6.5元/瓶;近期走俏的双柚汁,价格则要在8元往上。
店员告诉记者,“现在年轻人饮料选择挺多的,相对来说,女孩子比较喜欢喝乌龙茶,男孩子好像各个品种的都会买。这些年大概大家健康意识更强了,含糖的饮料不像以前那么受欢迎,取而代之的是一些果汁饮料、茶饮料,当然这些产品比含糖的气泡饮料价格会高一些。”
你所不知道的可口可乐
1886年,可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市,约翰·彭伯顿医生把碳酸水和苏打水搅在一块儿,制成一款深色的糖浆。糖浆的成分含有古柯(coca)的叶子和可拉(kola)的果实,该饮料即为可口可乐(coca-cola)。
20世纪20年代,可口可乐进入中国市场,被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”流入上海街头。当时,名字还不是这种饮料最古怪的地方,它那棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少中国人觉得既好奇又有趣。
古怪的名字+古怪的味道,这种饮料的销售情况自然很差。于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,并将“蝌蝌啃蜡”重新翻译为可口可乐,沿用至今。
进入到21世纪后,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19400瓶饮料。在2016年10月,可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名;可口可乐为中国消费者提供超15个品牌50多种饮料选择,其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。另外,可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
需要指出的是,提价确实给这家百年的饮料巨头带来好处,今年二季度可口可乐营收为120亿美元,同比增长6%,较市场预期高2.5亿美元。非GAAP每股收益为0.78美元,同比增长11%,较市场预期高0.06美元。二季度有机收入同比增长11%,而分析师预期为8.6%。原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。
二季度,可口可乐继续涨价。在全球范围内,可口可乐产品平均售价上涨11%,然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对,销量并未出现大幅下滑。
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